Le Métier

• Que fait-il ?
  Le chargé d'études marketing récolte des données statistiques, les analyse pour proposer différentes stratégies commerciales.


• Comment travaille t-il ?
  Le chargé d'études marketing recueille un maximum d'informations en consultant la presse, la documentation économique, en réalisant des entretiens avec des experts, des questionnaires, des réunions de consommateurs, etc. Ensuite, il dresse un tableau représentatif des tendances économiques, sociologiques ou géographiques. Son analyse permet de déterminer quel produit sera le plus pertinent et quel mode de lancement est adapté. Il peut également réaliser des enquêtes sur l'impact de la sortie d'un produit auprès d'un public cible ou analyser le mode de consultation d'un site web, par exemple. Le service marketing s'appuie sur les résultats obtenus pour lancer de nouvelles stratégies.


• Où exerce t-il ?
  Le chargé d'études est intégré au service marketing d'une entreprise, où il travaille en direct avec la force de vente, qui lui transmet des informations concrètes issues du terrain. Il peut également exercer dans un cabinet d'études ou de conseil spécialisé dans le marketing.


• Les + et les -
  + Au carrefour de plusieurs fonctions, le marketing est un secteur très ouvert, qui fait appel à des connaissances variées en économie, vente, design, sociologie ou encore psychologie.
  - Le chargé d'études marketing enquête, puis conseille les spécialistes du marketing opérationnel, sans pouvoir mettre en pratique lui-même ses préconisations : une position parfois bien frustrante !

Qualités Essentielles

• Méthodique
  Le recueil des informations et leur traitement, donnant lieu notamment à de nombreuses statistiques, exige organisation et rigueur scientifique.


• Inventif
  Pas question de ressasser les mêmes recettes ! Pour chaque nouveau produit étudié, le chargé d'études marketing essaie de pointer spécificités et atouts, de mettre en place un type d'enquête original et adapté puis de dégager des conclusions innovantes.


• Attentif
  Les contacts sont nombreux : clients, consommateurs, vendeurs, direction marketing... autant d'interlocuteurs qu'il faut savoir écouter et convaincre.

Principaux Débouchés

Toutes les moyennes et grandes entreprises et industries qui commercialisent produits et services ont recours aux études marketing : industries agroalimentaires, industries mécaniques, comme l'automobile ou l'aéronautique, industries textiles, industries chimiques, avec la cosmétique et les médicaments, mais aussi les banques, les assurances, les transports, le secteur du tourisme, etc.
Les cabinets spécialisés dans les études et le conseil en marketing, les agences de communication recrutent des chargés d'études marketing.

Evolution Professionnelle

• Chargé d'études marketing
  Vous réalisez des études commandées par le service marketing ou par le client de votre cabinet conseil.


• Chef de produit
  Avec une solide expérience professionnelle, vous pouvez devenir chef de produit. Vous êtes responsable du lancement de nouveaux produits, depuis leur conception jusqu'à leur commercialisation.


• Directeur marketing
  Vous êtes un chef de produit très expérimenté. Vous pouvez prendre en charge la direction du service marketing d'une société. Vous travaillez en direct avec la direction générale et élaborez la stratégie marketing globale de l'entreprise.